这原本只是麦当劳为庆祝吉祥物 Grimace 奶昔大哥生日推出的限量新品，却意外发酵成了社交媒体营销的一个经典案例。
这款树莓浆果味的紫奶昔是以 Grimace 为原型创作的，和麦当劳不久前打造的《Grimace’s Birthday》游戏一样，是为了让大家在这个时刻一起迎接奶昔大哥的生日。
谁知道，游戏不见多少人玩，反而是套餐中的 Grimace Shack 冲出重围，拿下了近一个月的话题大热门 TOP 。
这些视频前半段看起来非常正常，但把所有的视频后半段组合起来看，或许比《逃出绝命镇》都要可怕。
他率先拍摄一段喝完 Grimace Shack 后倒地不起的视频，开始画风还算正常，只是口吐紫沫。
如果你说不认识 Grimace 是谁，并表示不跟他说生日快乐，那么你将会被无情拖走（点击大图看后方）；
也千万别随口评价这款紫色奶昔，不然话还没说完，下一秒便会被一股莫名地力量拖到车头盖里「夹扁」；
用户们用恐怖氛围融合紫色液体的画面表达情绪，带动和影响了全美社交平台，话题热度趋势还在持续上升。
真的是庆幸众人孜孜不倦地玩梗，Grimace 才能有被麦当劳重视的一天，官方还把头像换成了它的照片。
这不，刺猬索尼克立马就来「蹭热度」，不仅给 Grimace 送完生日祝福，还发了自己喝过奶昔倒地的图片。
如今曾黑过 Grimace Shack 的博主，因为流量高涨获得众多关注，也都开始委婉地表示其实奶昔并没有那么难喝了。
在麦当劳「四小福」系列初期，Grimace 的身世可没那么美好，它不但喝奶昔中毒，还有着 4 只手可以偷奶昔。
麦当劳意识到不妥后，加急改变 Grimace 的形象，把它变成了一个可爱胖嘟嘟的模样，同时结合与四小福快乐有爱的广告剧情，这才慢慢地逆转了它的人设。
现在他们长大了，恰好利用 Grimace Shack 不好喝融合过往形象，展开了一系列「复仇」操作。
《纽约时报》在报道中这样描述：Grimace Shack 的热潮实在是令人毛骨悚然。即便画面中喷溅出来的不是血液是紫色奶昔，也十分惊悚。
毕竟利用 Grimace Shack 的热度达成了可观的业绩，同时还有网红变相帮忙「带货」，这种现象级爆火，快速融入 Z 时代圈子的方式，大概是其它品牌可遇不可求的。
即便这次事件并没有按照麦当劳原本的步调来走，但事实上，它却比预估的还要火出几百倍，流量一波接一波，根本不用担心 Grimace Shack 卖不出去。
相反，《华盛顿邮报》记者在麦当劳员工那了解到，Grimace Shake 每天都处于下午就售罄的状态。
恶搞归恶搞，从中麦当劳却是获益的一方。所有年轻人都在为它免费打广告，不就是直接给品牌提升知名度，而麦当劳给出的反馈也是顺从大众走向，这种做法会让形象变得更酷！
虽然一波操作下来是负面吐槽，可麦当劳能够做到不回击，在年轻人面前展现出自己幽默的一面，那这次他们赢得很漂亮。
Grimace Shake 的紫颜色已经足以吸足眼光，让很多人莫名想尝试。同时 TikTok 的用户也把荒诞色彩放大，即便不是麦当劳做主导，它也是成功的。
不止是为「挑起事端」的 Fraz 寄去大礼包，附上代金券，获取博主们的好感，Fraz 当即反水为 Grimace Shake 声援，说喝完并不会被奶昔大哥带走，只是有种听君一席话如听一席话的感觉。
麦当劳还在官方推送了一则消息「我假装什么也看不到」，配图是 Grimace 的大头照，可怜又好笑，仿佛受伤的只有奶昔大哥一人。
CNN 指出 Grimace Shake 的出圈方式就算是非常老套，也能够赢过很多绞尽脑汁的创意营销。
它往往是通过黑红建立反差营销，给消费者带来惊喜冲击和刺激感，乃至本来看起来不好喝的饮品，都会有不少人因此想要尝试。
让人喜闻乐道的「肯德基疯狂星期四」，它就是满足了当代年轻社交需求，即使过去这么长时间，这个梗每到周四依旧层出不穷。
无论是什么平台，肯德基官方亲自下场举办疯四文学盛典，让它成为极具辨识度的品牌节日，都支持网友们脑洞大开，成为星期四文学家，无形中建立了一条情感上纽带。
疯狂星期四就像法国哲学家 Jean Baudrillard 所提出的理念：品牌的价值其实还存在着一个符号价值。
每个品牌要在瞬息万变的流量时代稳住自己的脚跟，必须生成属于自身的形象符号，再者是让消费者成为营销的有效推手。
这和社交化时代的文化息息相关，一旦建立好「情感连接」，便能形成品牌与消费者的社交货币，对比物质、商品，好的 UGC 是能够引起全民热潮，它的讨论度、可持续性也会更高更可观。
消费者一看代入感极强，情绪价值的输出，好玩又贴合实际，乐乐茶靠着这次营销挤进了当月热度前十。
那段时间连续高度预警霸屏整个热搜，而蜜雪冰城当下把雪王改成黑色，就引起了大家的关注，都在猜测它是不是被热到烤焦了。
这招非常厉害，品牌把讨论的热点消化后引导到自己身上，即便是蹭热度，也是蹭得很及时，当时只要挂着高温的话题，下面就会出现一个黑雪王。
不难看出，只要和生活息息相关又亲切，可以帮助消费者找到情绪发泄口的方式，人们便愿意一起玩，激发分享欲，铸成现象级营销事件。
造梗、玩梗形成的传播，步步都是为了抓住 Z 时代消费者心智，它考验的是品牌对热点事件的敏锐和再度创作，对消费者情感的洞察。
正如麦当劳的 Grimace Shake ，乐趣玩味十足，品牌更是一分钱没花，就快速出圈，还有人关注它到底好不好喝？根本没有。
想要破圈不难，难就难在要与消费者产生深度共鸣，持续打造社交营销新范本，这也是社交媒体时代每个消费品牌的必修课。
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